Sa mabilis na pag-unlad ng internet at e-commerce sa mga nakaraang taon, ang mga online na channel ay unti-unting nagiging isang bagong makina para sa pagbuo ng merkado ng produkto ng banyo.Kabilang sa mga ito, ang mga cabinet at shower sa banyo, bilang mahalagang bahagi ng industriya ng banyo, ay mahusay na gumanap sa mga online na channel.Gayunpaman, dahil sa mababang threshold ng access sa industriya nito, na ginagawang maraming kumpanya ang pumasok sa merkado na ito upang lumahok sa kompetisyon, ang kumpetisyon sa industriya ay matindi.
Mga cabinet sa banyo
Mga cabinet sa banyo: ay ang banyo o pampublikong pasilidad na ginagamit upang suportahan ang washbasin, at may function na imbakan ng aparatong cabinet, at maaaring dagdagan ng dressing mirror, mirror light at iba pang mga pantulong na pasilidad.
Skala ng merkado: Ang sukat ng Abril ay patuloy na lumaki mula sa singsing
Ayon sa data ng pagmamanman ng real estate ng AVC, mula Enero hanggang Abril 2023, ang mga cabinet ng banyo sa online na benta sa merkado ng 437,000 set, mga benta ng 570 milyong yuan.Kabilang sa mga ito, Abril benta ng 174,000 set, up 11.2 porsyento puntos mula sa ring;benta ng 230 milyong yuan, tumaas ng 12.3 porsyentong puntos mula sa singsing.
Pattern ng tatak: mabangis na kumpetisyon, ang konsentrasyon ng tatak ng ulo ay patuloy na tumataas. Ang threshold ng pagpasok sa industriya ng banyo ng banyo ay mababa, ang mga negosyo ng sanitary ware, mga negosyo sa muwebles, malalaking tatak, mga maliliit na workshop ay sumali, upang makakuha ng bahagi ng merkado, ang kumpetisyon sa industriya ay umunlad sa isang puting-mainit na yugto.Ayon sa AVC real estate online monitoring data ay nagpapakita na noong Abril 2023, ang bilang ng mga brand sa bathroom cabinet online market ay halos 500. Kabilang sa mga ito, ang nangungunang 5 brand (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) retail sales share ng halos 50%, isang pagtaas ng 12.6 porsyentong puntos sa ibabaw ng ring.
Pagganap sa istruktura: halata ang trend ng polariseysyon, ang mga produktong low-end at high-end na segment ng presyo ay lumalaki nang sabay-sabay. Ayon sa data ng pagmamanman ng real estate ng AVC, ipinapakita na noong Abril 2023 ang mga cabinet ng banyo sa online na merkado, 1000-1999 yuan price band para sa mainstream na presyo ng band market , ang pinagsama-samang bahagi ng higit sa 50%, kung saan 1000-1499 yuan presyo band tingi benta accounted para sa 26.0%, isang pagtaas ng 6.5 porsyento puntos;1500-1999 price band retail sales accounted para sa 25.3%, isang pagtaas ng 2.2 porsyento puntos.Ang hanay ng presyo ng 1500-1999 accounted para sa 25.3% ng tingi benta, isang pagtaas ng 2.2 porsyento puntos.Ang high-end na merkado ay umabot sa 5.1% ng mga retail na benta sa hanay ng presyo na RMB5,000 pataas, isang pagtaas ng 2.0 porsyentong puntos mula sa nakaraang taon.
shower
Shower: Kilala rin bilang rosette, ito ay orihinal na aparato para sa pagdidilig ng mga bulaklak, nakapaso na halaman at iba pang mga halaman.Iniakma ito nang maglaon upang maging isang showering device, na ginagawa itong isang karaniwang gamit sa banyo.Kasalukuyang nahahati ang shower sa dalawang segment ng merkado: mga indibidwal na showerhead at suite.
Paikot-ikot ang pagbebenta ng mga showerhead dahil sa mga promosyon at seasonality.Ayon sa AVC real estate monitoring data: Noong Abril 2023, ang kabuuang market sales ng shower online ay 659,000 set, kung saan ang online market sales ng shower sets ay 196,000 sets, bumaba ng 13.6%, at ang sales volume ay 1.61 billion yuan, bumaba ng 18.7 %.
Ang online na merkado para sa mga indibidwal na showerhead ay 462,000 set, bumaba ng 16.9%, na may dami ng benta na RMB 330 milyon, bumaba ng 13.9%.
Pattern ng brand: ang bilang ng mga kalahok na tatak, mababa ang konsentrasyon ng brand, Wrigley, Nine Shepherd ang nangunguna
Ang industriya ng shower ay pira-piraso, na may malaking bilang ng mga kalahok na tatak at matinding kumpetisyon sa merkado.Ang mga domestic brand ay kasalukuyang sumasakop sa isang nangingibabaw na posisyon sa mga online na benta, habang ang mga internasyonal na tatak tulad ng Kohler at Hansgrohe ay sumasakop sa domestic high-end na merkado.Ang mga lokal na tatak na kinakatawan ng Jiu Mu, Wrigley at Heng Jie ay sumasakop sa mid-range na merkado.
Ayon sa AVC real estate monitoring data show: Abril 2023, ang bilang ng mga shower ay nagtatakda ng brand sa online market na 428, kung saan ang nangungunang limang brand (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) retail sales share na halos 50%, ang singsing kaysa sa pangunahing ay nanatiling hindi nagbabago.Single-brand view, Wrigley retail sales share ay tumaas nang malaki, tumaas ng 2.9 percentage points.Ang bilang ng mga brand sa shower single product market ay 417, kung saan ang nangungunang limang brand (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) ay may bahagi na mas mababa sa 40% ng retail sales.
Structural performance: high-end na presyo segment accounted para sa isang makabuluhang pagtaas.Ayon sa AVC real estate monitoring data ay nagpapakita na sa Abril 2023, ang shower online market, ang pangunahing presyo ng shower ay itinakda sa hanay ng presyo na 700 yuan, ang pinagsama-samang retail ang mga benta ay umabot ng higit sa 70%.Kabilang sa mga ito, ang hanay ng presyo ng 1500-1999 yuan accounted para sa 17.6% ng tingi benta, isang pagtaas ng 3.5 porsyento puntos.17.1% ng mga retail na benta sa hanay ng presyo na 2000 yuan o higit pa, bumaba ng 4.3 porsyentong puntos mula sa nakaraang buwan.
Ang pangunahing hanay ng presyo ng solong produkto shower ay 90-199 yuan, accounting para sa 26.3% ng tingi benta, up 2.2 porsyento puntos mula sa nakaraang buwan.Sinundan ito ng hanay ng presyo sa itaas ng RMB 200, na may bahagi ng tingi na benta na 16.2%, tumaas ng 0.7 porsyentong puntos mula sa nakaraang taon.Pangatlo, ang hanay ng presyo na RMB70-89 ay umabot sa 11.4% ng retail sales, bumaba ng 0.8 percentage points mula sa nakaraang taon.Ang kabuuang bahagi ng tatlong mga segment ng presyo ay 53.8%, accounting para sa higit sa kalahati ng pangkalahatang merkado!Ang natitirang mga segment ng presyo ay umabot din sa pagitan ng 5% at 10%.
Oras ng post: Hun-12-2023
